本书将系统经典的基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和实用性；本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性。本书服务于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。
| 书名 | 广告学(普通高等教育十一五国家级规划教材) |
| 分类 | 教育考试-大中专教材-成人教育 |
| 作者 | 吕巍 |
| 出版社 | 北京师范大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书将系统经典的基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和实用性；本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性。本书服务于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。 目录 第1章 广告基本原理 第2章 整合营销理论与广告 第3章 广告战略 第4章 广告目标与预算 第5章 广告受众 第6章 广告信息策略 第7章 广告媒体策略 第8章 广告创意策略 第9章 广告的设计与制作 第10章 广告效果评估 第11章 广告组织与管理 第12章 国际广告 后记 |
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