《新编市场营销教程》由余源、潘俊主编，共11章，尽可能吸收了当代市场营销学理论的新成就。
本书所选案例不仅具有代表性，而且结合当前最新营销热点问题，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，帮助学生及时了解市场营销领域的最新动态。
书中在理论阐述上难易适中，精练实用。根据高职基础理论课的特点，对传统市场营销学的理论部分进行精简，重点保留实用部分。
| 书名 | 新编市场营销教程(全国高职高专教育精品规划教材) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 余源//潘俊 |
| 出版社 | 北京交通大学出版社 |
| 下载 | 抱歉，不提供下载，请购买正版图书。 |
| 简介 | 编辑推荐 《新编市场营销教程》由余源、潘俊主编，共11章，尽可能吸收了当代市场营销学理论的新成就。 本书所选案例不仅具有代表性，而且结合当前最新营销热点问题，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，帮助学生及时了解市场营销领域的最新动态。 书中在理论阐述上难易适中，精练实用。根据高职基础理论课的特点，对传统市场营销学的理论部分进行精简，重点保留实用部分。 内容推荐 《新编市场营销教程》由余源、潘俊主编，共11章，内容包括：市场营销学导论、市场需求与市场营销、市场营销环境、购买者行为、市场营销调研、市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销管理。《新编市场营销教程》设计了内容提要、开篇案例、课后阅读、视野拓展等项目，构建了相对完整的市场营销理论及实训体系，回归了以培养学生实际应用能力为主线的高职高专教育本位，突出强调学生学习的积极性和思考的主动性，体现了教材定位、规划、设计与编写等方面的职业教育教学改革示范性。《新编市场营销教程》适合高职高专院校市场营销专业及相关专业选用。 目录 第一章 市场营销学导论 第二章 市场需求与市场营销 第三章 市场营销环境 第四章 购买者行为 第五章 市场营销调研 第六章 市场营销战略 第七章 产品策略 第八章 定价策略 第九章 渠道策略 第十章 促销策略 第十一章 营销管理 参考文献 |
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