本书的目的是研究在跨国公司进入的背景下, 如何创立中国自主国际品牌的问题。跨国公司进入给中国带来了新的技术、管理方法和国际化的观念, 同时又从纵向价值链控制和横向兼并上挤压本土品牌的生存空间。