本书通过对竞争环境分析、细分市场、产品定位等内容的阐述，指导企业怎样满足顾客需求、扩大市场份额；怎样推介新产品、开拓新市场；怎样分析竞争环境、识别并利用自己的竞争优势，在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书简明、直接、易读好懂，具有极强的可操作性，对于渴望成为商界高手的人，无论是在理论上还是在实践上，都具有极好的指导意义。
| 书名 | 营销规划(第2版)/华章企管学院丛书 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | (美)罗伯特E.史蒂文斯等著//王琦等译 |
| 出版社 | 机械工业出版社 |
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| 简介 | 内容推荐 本书通过对竞争环境分析、细分市场、产品定位等内容的阐述，指导企业怎样满足顾客需求、扩大市场份额；怎样推介新产品、开拓新市场；怎样分析竞争环境、识别并利用自己的竞争优势，在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书简明、直接、易读好懂，具有极强的可操作性，对于渴望成为商界高手的人，无论是在理论上还是在实践上，都具有极好的指导意义。 目录 《华章企管学院丛书》出版说明 译者序 作者简介 第一部分 营销计划介绍 第1章 营销计划的重要性 …… 第二部分 环境分析 第4章 产品/市场分析 …… 第三部分 目标 第8章 市场营销目标 第四部分 战略、战略变化和财务效果 第9章 营销战略的发展 …… 第五部分 营销计划控制 第15章 营销计划监控 …… 第六部分 计划分析 第16章 营销计划审计 …… 参考文献 试读章节 为使计划取得成功，计划必须建立在一个根本观点或基本概念的基础上。这一根本观点或基本概念为营销的分析、实施和评价提供了基础。管理者在制订和实施营销计划之前，必须对营销的行动和计划进行深入地了解。本章的重点是营销活动和营销计划以及二者在计划过程中的关系。 |
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