招牌的图形设计，要求清晰、简洁、完整性强。越是完整、明确的形象，视觉的接受力越强。为了能使不同文化层次的消费都能“看懂”，强调图形的实物绘画性被很普遍地运用，如肉店采用牛、羊等图形，葡萄酒店（窖）采用一串葡萄，眼镜店则制作一副“美丽”的眼镜等。当然，采用抽象图形或单纯的文字装饰设计也很普遍。

本书选编了世界一些国家的招牌设计作品，以飨读者，并供设计者借鉴，以便创作更多更好的招牌作品来。