采用案例分析的方式，介绍从我们所熟知的国际大公司，如雀巢公司，到不为人知的小型游乐场的市场调研成功范例。解说了如何运用市场调研这一炼金术，把投入市场调研的每一分钱转化为利润的大幅度增长，并以问答的形式将之归纳为“放之四海而皆准”的规则。这些规则体现了不断调研所需的特有思维方式，能够点铁成金，使读者受益终生。

译者序

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撰稿人简介

作者序

前言

第一部分 为品牌灌注活力

第二部分 找到症结所在

第三部分 简单答案背后的玄妙

第四部分 调研成本时间的缩减技巧

第五部分 多方法组合

第六部分 点铁成金

移动平均法可以用来帮助消除这些“偶然性事件”的非正常性，这样就在一系列的数据中消除了一些变动，而留下的这些数据的影响往往更为持久，更适宜于理性分析，易于得出合理的分析。