本书针对中国内地消费者伦理行为的现状、影响因素和影响机理展开深入研究。本书汲取国内外相关理论及文献的研究成果, 立足中国社会背景和文化特征, 聚焦中国内地消费者, 紧密围绕中国内地消费者伦理现状及特点、面子威胁感知与自我概念对中国内地消费者伦理信念的影响、顾客忠诚在中国内地消费者伦理信念与行为间的调节作用展开探索性研究, 构建了自己的中国消费者伦理行为影响机理模型。