全书分“策划、任务、管理”三大部分，凡42章。作者是当代美国最著名的广告专家，著述颇丰。与其它同类广告工具书相比，本书最大的优点，是以翔实的条款，结合美国的商业实际，全面阐述了广告业的方方面面，不空谈、不务虚，可操作性很强，名符其实地是一本企业广告经理无所不包的手册；而其理论述及广泛，已超出广告业范畴。对企业家、广告家来说，是一部不可多得的权威性专著。
| 书名 | 企业广告经理手册(精) |
| 分类 | 经济金融-经济-贸易 |
| 作者 | (美)罗伯特 W·勃莱著//李永毅等译 |
| 出版社 | 中国电影出版社 |
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| 简介 | 内容推荐 全书分“策划、任务、管理”三大部分，凡42章。作者是当代美国最著名的广告专家，著述颇丰。与其它同类广告工具书相比，本书最大的优点，是以翔实的条款，结合美国的商业实际，全面阐述了广告业的方方面面，不空谈、不务虚，可操作性很强，名符其实地是一本企业广告经理无所不包的手册；而其理论述及广泛，已超出广告业范畴。对企业家、广告家来说，是一部不可多得的权威性专著。 目录 前言 致谢 作者介绍 第一部分 策划 第一章：广告在现代营销中的地位 第二章：描述你的产品 第三章：描述你的市场 …… 第二部分 广告任务 第九章：杂志广告 第十章：报纸广告 第十一章：广告媒体评估 …… 第三部分 广告管理 第三十八章：选择广告机构、公关公司和自由撰稿人 第三十九章：创造人力资源管理 第四十章：与管理部门共事 …… 试读章节 你也许不得不绞尽脑汁为这样一种产品在市场进行合适的定位。有时产品本身毫无吸引力，不可能打开销路，广告也无济于事。你面临的挑战因而就变成了把广告资金花在那些前景最好的产品上，而不是浪费在那些没有销售潜力或者潜力很小的产品上。 |
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