本书是《股份公司运作实务》丛书中的一册，主要介绍了股份公司市场营销的基本原理、营销的环境以及消费者市场购买能力行为的分析等方面的基本原理和知识。全书内容丰富、资料翔实、讲解深入浅出、通俗易懂，具有一定的理论性、知识性、实践性，对促进股份公司的健康发展具有极大的参考价值。

第一章 股份公司市场营销导论

第二章 股份公司市场营销的环境

第三章 股份公司消费省市场购买行为分析

第四章 股份公司产业市场购买行为分析

第五章 股份公司市场营销调研和市场预测

第六章 股份公司市场机会的寻找和评价

第七章 股份公司目标市场营销

第八章 股份公司产品策略

第九章 股份公司价格策略

第十章 股份公司分销策略

第十一章 股份公司促销策略

第十二章 股份公司市场营销的组织、计划、实施和控制

第十三章 股份公司国际市场营销策略

第十四章 股份公司服务市场营销策略

产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较少，购买规模较大。在消费者市场上，购买者是个人或家庭，购买者必然为数众多、规模很小。