本书以丰富的内容，鲜明的观点，具体的理论详细介绍了现代广告学的方方面面。以使广大读者认识广告规律，总结广告经验，了解广告知识，促进广告业的发展，提高广告从业人员的素质和水平。

第一章 绪论

第二章 广告发展简史

第三章 广告心理

第四章 广告调查

第五章 广告策划

第六章 广告创作

第七章 广告文案

第八章 广告效果测定

第九章 国际广告

第十章 广告宏观管理

附录：广告常用法律法规

参考书目

后记

首先，研究广告学有利于进一步发展和完善自身的学科理论。同许多传统学科相比，我国的广告学还是一门年轻的学科，一切都处于变动和发展之中。