本书构建了网络营销基础理论、战略规划和营销实务三大部分的知识体系, 覆盖了网络营销进化论、网络市场调研、网络营销市场分析、网络营销策划、网络营销工具论、企业站点营销实务、内容营销实务、网络广告实务和社交媒体营销实务等9个章节内容。以任务为导向, 设置了学习目标、引入案例、本章小结、思考与实践、实训设计等内容, 穿插了案例分析、参考资料、操作与实践等补充知识, 设计了9个自成体系的实训设计, 有效地实现了网络营销理论和实践知识的整合。