本书结合国内外金融营销创新发展的新形势和新特点, 根据金融企业营销操作规程, 具体介绍金融市场营销环境分析、金融营销中的客户行为分析、目标市场分析、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等知识。