本书共分六个模块, 分别是: 模块一, 认知市场营销 ; 模块二, 分析市场机会 ; 模块三, 营销战略选择 ; 模块四, 营销策略制订 ; 模块五, 营销新视野 ; 模块六, 旅游市场营销应用。模块内每个项目都由“学习目标”、“导入案例”开篇, 并以切合实际的实训项目收尾, 引导学生实践。