本书分为两部分。第一部分是品牌建设基础原理, 介绍了品牌的含义、品牌的历史、品牌的关系体系等内容。第二部分是品牌建设实务, 分析了品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌价值评估与品牌资产等内容。