全书以理论研究为主, 以实证研究和政策研究为辅。对漂绿的生成与演化、漂绿对绿色消费品市场和绿色消费的影响进行了理论和实证研究, 对漂绿在中国的本土特征和出现的深层原因进行了剖析。对漂绿的四种市场治理方式 (绿色信号显示机制、绿色声誉机制、绿色保证机制和第三方介入) 、两类政府规制措施 (减缓信息不对称的措施、改变企业成本收益对比的措施) 、两种第三部门 (消费者组织和生产组织) 以及企业社会责任治理漂绿的条件和机理进行了研究。