本书分为四章, 内容包括广告创意经典理论概述、平面公益广告、平面商业广告、新艺术广告 —— 新艺术风格广告。各章提供的优秀广告案例, 从创意、洞察的角度给予了富有观点和语言特性的解读, 每章后的习题除给出思考题外, 还给出了阶段性的小论文题。