本书以整合营销传播的理论体系贯穿全书始末。先对广告作了详细的概念解析, 并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系, 随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别, 对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。