本书从中国文化背景角度出发, 构建相关理论模型, 通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌连结的影响机制 ; 同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我—品牌连结的影响。