本书在产品差异化的情境下 (包括产品类型差异、产品多样性差异和产品代际差异) , 从社会传染的视角探究其对目标消费者最终采用虚拟产品的影响模式和机制, 同时还探究了消费者的社会差异 (如社会地位高、中、低) 对社会传染的易感程序的影响。