本书分为理论篇和实践篇。理论篇主要探讨电子商务管理基础、电子商务组织与管理制度、电子商务战略管理、电子商务运营管理、电子商务运营工具与思维方法、电子商务数据分析、电子商务营销管理、网络推广、电子商务与物流、电子商务网站体系、电子商务安全管理以及电子商务绩效管理等内容 ; 实践篇主要涉及互联网发展状况调研、携程旅行网战略分析、天猫商城入驻流程、淘宝女装行业数据分析、电子商务市场调研、电子商务主题活动策划等内容。