当代浙商是浙江民营经济发展过程中诞生的特有的商人群体, 是中国经济发展的中坚之一。本书通过抽样选取“方正Apabi报纸资源数据库” (1992-2014) 浙商报道文本, 采用内容分析法和话语分析法, 对浙商报道议程设置、框架建构及话语策略进行了深入的探讨与分析, 从而得出结论: 改革开放以来, 浙商通过艰苦创业、自强不息, 不断获得意识形态的合法性, 逐步走向中国经济社会舞台的中心, 浙商媒介形象呈现出“当代儒商”的总体框架。