本书涵盖了市场营销导论、市场营销概述、市场营销环境分析、市场调查与市场预测、消费者行为分析、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、政治权力与企业公关、服务营销、国际市场营销、市场营销新发展、市场营销管理共十六章内容。