本书根据品牌化视角下大学生思想政治教育管理的特点，提出了针对我国大学生思想政治教育现状的基本设计、具体措施以及阶段运行路径，详细说明了品牌化视角下大学生思想政治教育的实践，包括识别和确立思想政治教育工作品牌的定位和价值、规划并执行品牌的活动、监控和评估品牌工作的绩效、提升和维系已有的品牌成效及品牌化视角下大学生思想政治教育的设计等。

靳祥鹏，一直致力于学生工作的研究。他将管理学博士所学，尤其是市场营销学的内容，用于思想政治教育工作的内涵建设和质量提升，以“品牌化”建设引领中山大学靠前金融学院思想政治教育工作软实力的提升。