本书分为十个项目，全面介绍了品牌管理的相关内容，具体包括品牌认知、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸与扩张、品牌国际化、品牌危机管理、品牌资产等内容。每一项目分为几个部分，每一部分设置了教学目标、案例导入、知识链接、小结、复习思考题、实训等内容，通过以上教学模式的组织，突出知识应用与技能训练。本书既可作为经济管理类专业品牌管理课程的教学用书，也可作为品牌相关从业人员的参考书。