本书力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富，形式新颖，在理论阐述的基础上凸显实践功能，兼具前瞻性、创新性和实用性，竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。
本书可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材，也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。

第一讲 营销前沿理论概述
引例
本讲知识结构图
一、营销理论与营销前沿理论
二、营销文献综述
三、营销研究方法
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献
第二讲 顾客价值
引例
本讲知识结构图
一、顾客价值的含义
二、顾客价值的特性与影响因素
三、顾客价值与生活方式
四、顾客价值研究的意义
本讲小结
思考题
案例与思考
本讲实训
参考文献
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