本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外品牌策划的进展和相关理论的更新，以及作者自身的研究和实践，对品牌策划进行比较深入的探讨和阐述。全书分为二编共十章，着重对城市与区域品牌策划、企业与品牌形象策划、文化与艺术品牌策划等个案进行了深入的探讨和分析，从而构成全书从理论到应用的总体结构。
本书既适合在校的本科生和研究生作为教材使用，也可以成为专业咨询公司、广告公司、策划公司、公关公司和企业内部从事策划的专业人员很好的参考读物，更是初学品牌和策划的人进入这个学科的入门教材。

序
上篇学理篇
第一章事半功倍——品牌策划智慧/3
第一节什么是品牌策划/3
一、品牌策划概述/3
二、品牌策划的内容与原则/10
三、品牌策划的分类/11
四、品牌策划的价值/13
第二节如何进行品牌策划/16
一、品牌策划师与能力/16
二、品牌策划的流程/18
三、品牌策划的技巧/23
四、品牌策划的误区/25
第二章占领心智——品牌战略规划/31
第一节品牌战略概述/31
一、品牌战略概述/31
二、品牌战略的内容/34
三、品牌战略的实施/39
第二节品牌架构组合/43
一、品牌架构组合的设计/43
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