本书系统地介绍了市场营销学的基础知识、市场营销环境分析、消费者行为分析、竞争者分析、市场调查与预测、目标市场的选择和市场定位、市场营销组合策略和市场营销新观念等一般营销规律和原理，并选用了贴近当前市场营销实际的案例。
本书在结构上体现了学习市场营销管理的逻辑性和系统性，既适用于应用型本科市场营销及相关专业的学生，也适用于市场营销领域的从业人员。

第1章市场营销导论1
1.1市场营销学概述2
1.1.1市场的含义2
1.1.2市场的类型4
1.1.3市场营销的含义7
1.1.4市场营销的核心概念8
1.1.5市场营销的功能与作用13
1.1.6市场营销管理17
1.2市场营销哲学的演进19
1.2.1生产观念19
1.2.2产品观念20
1.2.3推销观念21
1.2.4市场营销观念21
1.2.5社会营销观念23
1.3市场营销学的产生和发展25
1.3.1市场营销学的概念与性质25
1.3.2市场营销学的产生与发展概述25
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