本书以经典的市场营销理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销新内容和营销原理概念等进行了实践探讨。结合国内企业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性呈现营销理论现代内涵，展现了市场营销学科发展应用新趋势。本书还增加了新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述，体现课程思政思想，适合本科阶段学生的学习。本书适合高等院校经济管理类相关专业教学使用，也可作为营销工作者以及社会自学者的参考书。