本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则， 而且还注重实务操作，并用中国实务加以分析。本书共分为两大部分，第一部分是“市场调查”，论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。第二部分是“市场预测”，介绍和分析了市场预测内容、步骤和69个具体方法。
| 书名 | 市场调查和预测--80黄金法则与实务/营销运作黄金法则与实物书系 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 张德斌 |
| 出版社 | 中国经济出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则， 而且还注重实务操作，并用中国实务加以分析。本书共分为两大部分，第一部分是“市场调查”，论述了市场调查的步骤，31个具体方法和调查报告的撰写。第二部分是“市场预测”，介绍和分析了市场预测内容、步骤和69个具体方法。 目录 第一章 营销调研的作用和意义 第二章 界定营销调研问题和开发调查方法 第三章 调研设计方案概说 第四章 探索性调研 第五章 描述性调研设计与非比较衡量调研方法 第六章 营销调研的四大步骤 第七章 市场预测方法概述及销售预测方法 第八章 财务与消费者购买力预测方法 第九章 市场预测的常用方法 |
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